“Good Skin”, o retorno a uma beleza natural e serena

Como resultado dos vários confinamentos, novas práticas de cuidados com a pele surgiram, muitas vezes inspiradas em conceitos japoneses. Nossa visão de beleza também mudou. Os rituais são minimalistas e os produtos para a pele, que progrediram significativamente, ao contrário da maquiagem, que está ficando para trás, estão se tornando mais eficientes. As técnicas de massagem completam o quadro, para o maior bem-estar da nossa pele.

Cuidado essencial da pele

Embora a situação possa variar significativamente de um mercado para outro, a pandemia teve um impacto profundo nos hábitos de consumo. A maquiagem é quase toda solta, enquanto a higiene, os cuidados com os cabelos e a pele se beneficiaram com os confinamentos. O perfume, depois de uma queda mundial, está passando por uma boa recuperação em muitos mercados.

Não apenas o interesse por produtos para a pele aumentou inegavelmente durante os períodos de confinamento, mas os hábitos de cuidado com a pele também mudaram de maneira duradoura: Chega de camadas de produtos, a tendência é a simplificação, o respeito pela pele e o "jejum cutâneo".

Skinimalismo, para uma pele fresca e sem adornos

Acima de tudo, o objetivo é o bem-estar da pele para uma tez fresca e natural. As pessoas investem nos cuidados diários e na higiene, em vez de perder tempo escondendo imperfeições. Eles querem uma pele perfeita, luminosa e unificada ... com um mínimo de produtos, integrando novas técnicas de massagem facial.

Jejum cutâneo ou abstinência relativa

Outra tendência, ainda mais minimalista, o skin fasting, recomenda o uso de um mínimo de produtos para que a pele se autorregule e se regenere. Diz-se que esse jejum cutâneo, que agiliza a aplicação de cosméticos em dois ou três produtos essenciais, dá resultados depois de apenas duas semanas.

A tendência skipcare também visa reduzir o número de produtos, fazer melhor com menos, mas também combater o desperdício. O ritual de cuidado da pele é reduzido a um limpador e um hidratante. A escolha dos produtos utilizados é tanto mais relevante quanto devem ser eficazes, mais concentrados em princípios ativos e multifuncionais.

Esse minimalismo não significa que o tempo gasto nos cuidados com a pele será reduzido. Ao contrário, está em voga o uso de acessórios ou técnicas de otimização para maior eficiência.

Em busca de eficiência

Como prova, as buscas no Google sobre esses assuntos mais que quadruplicaram em 2021. Automassagem, uso de jade ou rolo de quartzo rosa dependendo dos benefícios buscados, a técnica de gua sha (raspagem, areia) ou técnicas mais high-tech como os oferecidos pela marca sueca Foreo. Seu best-seller LUNA 3, composto de pontos de silicone, combinados com pulsos T-Sonic, remove até 99,5% das impurezas. A mais recente adição, BEAR combina micro-correntes avançadas, pulsações e sistema anti-choque para estimular os 69 músculos do rosto e pescoço. Efeito reafirmante garantido! A Estée Lauder registrou recentemente duas patentes separadas, uma para um dispensador reutilizável que resfria o produto antes do uso para otimizar suas propriedades, a outra para uma almofada de aquecimento multicamadas. O produto por si só não é mais suficiente e a busca por uma eficiência cada vez mais ótima está se tornando a busca absoluta.

Mais do que nunca, o brilho!

A mulher quer uma pele luminosa, com brilho perfeito, lisa, sem imperfeições ... o brilho perfeito. As marcas, portanto, reinvestiram nesse nicho, oferecendo novas fórmulas galênicas, como espumas esfoliantes e loções mais fáceis de usar, concentradas em princípios ativos ou baseadas em complexos enzimáticos patenteados. A limpeza profunda do rosto volta a ser um gesto fundamental. E para adicionar um toque de perfeição, um creme BB ou CC substituirá a base agora obsoleta.

O desafio do formulador

Diante desses novos desafios, os laboratórios devem revisitar suas fórmulas. Por um lado, eles têm que integrar essas novas rotinas de cuidados com a pele trabalhando o lado sensorial, e por outro, eles têm que encontrar fórmulas mais simples, mais naturais, livres de ingredientes polêmicos ... em suma, mais "eco-concebidos "

De acordo com Mintel , 62% dos Millennials se preocupam com as listas do INCI e outras informações na embalagem, incluindo o respeito ao meio ambiente. Higiene e cuidados com as mãos também é uma nova área de foco, devido ao COVID. As marcas terão que apresentar novas soluções para atender à demanda. Para os fornecedores de ingredientes, o desafio é conciliar todos os aspectos da RSC, tendo em mente os principais requisitos do consumidor.