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ADCOS anuncia virada empresarial inspirada em L'Óreal e Shiseido e quer 1 bi em vendas até 2026
Adcos quer dobrar número de lojas e ter presença nos shoppings mais luxuosos do país
No ano em que completa 30 anos de mercado, a capixaba Adcos anuncia a virada para um grupo empresarial, um movimento que estava sendo ensaiado desde 2019. A indústria de cosméticos quer replicar a estratégia de sucesso de gigantes globais da cosmética, como L´óreal e Shiseido, que agregaram diversas marcas sob seu guarda-chuva. O Grupo Adcos será inicialmente formado por quatro marcas que vão do varejo ao uso médico e profissional, cada uma com sua própria diretoria e estratégia. Nesse formato, a meta do grupo é chegar em 2026 com um volume de vendas de R$ 1 bilhão por ano.
Hoje, o Grupo Adcos soma R$ 600 milhões em volume de vendas anual, sendo que 70% é atribuído à Adcos Dermocosméticos, a mais rentável das quatro marcas que compõem o grupo.
Os produtos vendidos por essa empresa, voltados ao consumidor final, são comercializados em 150 boutiques da Adcos, em mais de 2 mil farmácias e no digital. Já a Adcos Pro é a segunda marca do grupo, voltada para profissionais de estética e oferecendo produtos especializados para tratamentos e procedimentos estéticos. A recém lançada marca Bioarch, por sua vez, tem como público-alvo médicos, dentistas, biomédicos, farmacêuticos e enfermeiros – profissionais habilitados a realizar procedimentos dermatológicos e estéticos.
Esse setor, aliás, vive uma alta impressionante: de 2014 a 2019, o mercado de estética cresceu 567% no Brasil. Nestes cinco anos, o número de profissionais da área aumentou de 72 mil para mais de 480 mil, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).Nesse primeiro ano, o Grupo espera um forte crescimento para a Bioarch, que deve representar até 5% do faturamento no cenário mais otimista.
Por fim, a Elbo será lançada ainda este ano e vai trazer ao mercado uma linha de skin care sustentável, com produtos livres de ingredientes controversos como parabenos, seguindo a tendência de “beleza limpa” que tem ganhado cada vez mais adeptos.
“Esse movimento de segmentar a empresa em marcas está alinhado com a nossa visão que é oferecer tratamentos dermatológicos de alta qualidade. Estudamos esses diferentes mercados há alguns anos e buscamos formas de atendê-los com maior qualidade e percepção de valor”, afirma Lucas Mota Soares, sócio-diretor do Grupo Adcos, que faz parte da segunda geração da família à frente do negócio.
Essa expansão segue o padrão de grandes grupos de dermocosméticos, como L’Oréal e Shiseido, que administram várias marcas sob seu guarda-chuva. Para a Adcos, diversificar é a chave para o crescimento em mercados promissores.
Com um crescimento médio de 25% ao ano nos últimos cinco anos, a Adcos tem capacidade produtiva de 5 milhões de unidades por ano e emprega cerca de 3 mil colaboradores diretos e indiretos.O grupo possui uma fábrica em Serra, um Centro de Distribuição em Cariacica, um escritório em São Paulo, e está presente em mais de 150 lojas e 2 mil farmácias em todo o país, além de uma forte presença digital.
O posicionamento da marca, que é fortemente ligado ao mercado de alta renda, será reforçado com lojas em três dos shoppings mais luxuosos do país: o Cidade Jardim, o CJ Shops e o Iguatemi da Av. Faria Lima, todos na cidade de São Paulo.
Para o futuro, a estratégia é amadurecer essas marcas e expandir as operações, com a expectativa de dobrar o número de lojas até 2026 e atingir R$ 1 bilhão em vendas. Além disso, o grupo planeja expandir internacionalmente, com foco inicial em regiões desenvolvidas do globo, como a Europa. Esse movimento de expansão posiciona a capixaba Adcos como uma das empresas mais competitivas de seu setor em nível nacional. Vale relembrar que a empresa foi fundada e é liderada até hoje por uma mulher, Ada Mota.
Fonte: Folha Vitória
